四种全新思维方式,Nike 为女性球鞋展望不凡未来
拓宽女性在运动领域的更多机会
2018-03-02   By SYP  

四十多年来,耐克长期致力于为女性运动员提供服务。

耐克努力为那些勇于知难而进的运动员提供支持,包括具有反叛精神的长跑运动员霍安·班诺特·萨缪尔森(Joan Benoit Samuelson)(第一位夺得马拉松金牌的女性)和创造纪录的网坛传奇塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)23座大满贯冠军得主)。许多明星运动员与耐克携手同行,在篮球场、田径赛道和足球场等各个运动领域走上巅峰,每一位都为拓宽女性在运动领域的发展机遇推波助澜。通过创新,耐克不断推动运动员的进步。耐克女性专属设计方案,从持续提供专属女性的鞋类产品到近期的开发,都旨在拓宽女性在运动领域的更多机会,例如推出Nike Pro Hijab运动头巾和加大尺码范围的运动服饰。在运动中,球鞋将所有女性维系到一起。作为一种运动工具和生活中的配饰,球鞋是超越运动和时尚领域的象征。人们通过球鞋穿出自我风格,展现他们的理念和信仰,特别是当这些精神特征与持久的体格和耐用的材质结合起来的时候。2018年,耐克将把运动员、创新和产品三个元素结合起来,通过四种全新的思维方式为女性提供球鞋产品。下面就是这一方法的形成过程。

扩大尺码范围

Nike将为女性推出她们最梦寐以求的耐克合作系列,包括Virgil Abloh x Nike The TEN系列接下来发布的产品。

耐克为部分经典款Jordan球鞋和Virgil Abloh x Nike The TEN等合作系列推出了男女通用尺码,这不仅体现了球鞋文化的普遍性,也避免了人们因为得不到合适尺码的球鞋而感到沮丧。今年秋季,Nike Air Force 1Air Max等一些标志性的系列球鞋也将扩大尺码范围,为人们提供更多的收藏、穿着或储存选择。

独特的零售体验

Nike Unlaced是耐克为女性打造的球鞋选购胜地,这里有精选的球鞋产品、更广尺码范围、创新性能鞋款和标志性的合作系列,为女性提供一应俱全的球鞋产品。

Nike Unlaced是继耐克欧洲数字化创举之后发起的一个全球数字零售概念,为女性提供产品造型搭配和当地策划形式的卓越服务。(在北美地区,由耐克与Olivia Kim共同创造的Nike x Nordstrom精品球鞋零售和数字体验就是这一理念的先驱。)由纽约、巴黎、伦敦和上海等地富有影响力的创意人士和时尚造型师策划的本地Nike Unlaced产品即将推出。

专属服务

从定制化搭配到VIP会员体验(包括当天送达和专属时段服务),Nike Unlaced旨在通过这些服务增强女性对球鞋的关注和获得球鞋的途径。比如,会员将有机会一对一预约客座造型师,把她们精心选择的产品用定制包装带回家。

新的声音

随着球鞋超越运动领域并掀起街头时尚趋势,合作成了球鞋文化中不可或缺的一部分,品牌纷纷与外部创意族群联合,建立共生共荣的合作关系。这些族群历来以男性为主。但是耐克正在向球鞋界的这一现状发起挑战,推动新时代女性的声音。近年来,这一挑战的主推力一直是由策划人领衔的零售合作(例如上文提到的KimNordstrom精品店)。与A.L.C.设计师Andrea LiebermanInternational Girls Crew对标志性鞋款Nike Cortez的创意合作为球鞋合作设计提供了新的视角;另一个亮点是近期的The 1 Reimagined项目,这是耐克第一个由14名优秀女性设计师组成的纯女性设计团队设计的鞋类系列。这些项目为女性鞋类产品展望未来,策划和合作将愈来愈成为主流,同时女性设计力量不仅为女性,也为所有球鞋爱好者展现出了新的创意。


资料来源 Nike
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