阿迪达斯召集全球最具影响力的体育文化创造者, 共同见证创造力就是答案
创造力就是答案
2018-06-05   By 猿猿  

以全球瞩目的体育盛事作为背景——阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役,将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起,其中包括里奥·梅西、卡洛琳·沃兹尼亚奇、法瑞尔·威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、范冰冰、彭于晏等。

阿迪达斯坚信:运动员无时无刻不在运用他们的想象力与和创造力改变着他们的比赛、生活,乃至世界。在主题为“创造力就是答案”的营销战役中,阿迪达斯旨在激励体育、文化等各领域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。

阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰(Ryan Morlan)表示:“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役——通过独特的个性化内容激发无穷灵感,并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同,与他们进行个性化的互动,共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以,每个人都将获得完全不同的体验。”

在上海、纽约、伦敦、东京、巴黎和洛杉矶,阿迪达斯已经在移动、社交网络、数字和广播电视等领域提供了最个人化的品牌体验。在这些阿迪达斯全球的主要市场,消费者们都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。

整个营销战役通过56个创造者的个人社交媒体,以一系列的定制内容进行延伸——展示了创造力如何成为他们在各自领域中成功的关键。在这支影片中,观众们跟随镜头身临其境的来到演出后台,看到来自各领域的运动员和艺术家们正在为展示其创造力积极准备着。何塞·穆里尼奥坐镇后台,将路易斯·苏亚雷斯、冯·米勒、加布里埃尔·热苏斯、卡莉·克劳斯等人送上舞台。表演开始了,主持人陈奕迅引导观众欣赏这场富有创造力的表演。

一群球员围绕着足球巨星保罗·博格巴。大家受到博格巴动作的启发,纷纷创造出自己的动作,形成了一个创造力的冲击波。影片此时同步展现了Predator Tango 18+街头款球鞋的独特魅力。紧接着在下一幕,你会看到两支阿迪达斯Tango球队正在进行五人制比赛。球场上,著名的花式足球运动员凯特琳·施雷弗运用她的创造力从街头崛起,最终成为了与莫·萨拉赫和德勒·阿里同场竞技的球星。

里奥·梅西补充道:“在球场上,一瞬间的创造力可以改变一场比赛——你必须看到别人看不到的事情,并且把握住别人无法把握的机会。创造力是球员水平的分水岭。”

接下来,哈维尔·埃尔南德斯、梅苏特·厄齐尔和林赛·霍兰展示了运动如何将来自不同背景、信仰或性别的人团结在一起。在影片结尾,我们看到传奇巨星梅西,鼓励观众扔掉脚本并制定自己的规则。最后,主持人陈奕迅把麦克风递给观众,呼吁所有人去创造属于自己的答案。

阿迪达斯向全球消费者发出召唤,邀请来自阿迪达斯重点市场——上海、伦敦、洛杉矶、东京、巴黎、纽约和主办城市莫斯科的运动员、音乐家、艺术家和电影制作人,共同创造整个世界杯期间营销战役的品牌故事。这些由阿迪达斯和创造者共同打造的精彩内容,将成为世界杯史上首个开源活动和实时焦点。


以下是创造者名单:

1. 里奥·梅西。国际足联世界足球先生、五次金球奖得主、吉尼斯世界纪录保持者、巴塞罗那足球俱乐部前锋、阿根廷国家队队长。
2. 莫·萨拉赫。职业足球运动员、非洲足球先生、保持英超38轮制单赛季进球纪录:31球。
3. 保罗·博格巴。欧洲联盟杯冠军、英格兰联赛杯冠军、四次意甲冠军、两次意大利杯冠军、曼联足球俱乐部中场。
4. 卡洛琳·沃兹尼亚奇。澳大利亚网球公开赛冠军,夺得28个WTA单打冠军。
5. 卡莉·克劳斯。超级名模、Kode With Klossy创始人,以及《福布斯》2018年30岁以下最具影响力的名人之一。
6. 法瑞尔·威廉姆斯。流行音乐/ R&B音乐人、制作人,以及10次格莱美奖得主。
7. A$AP Ferg。进入公告牌排名榜前十名艺术家,以及A$AP Mob一员。
8. 亚伦·贾奇。以52次本垒打结束了2017赛季,创下了新秀赛季127次保送上垒纪录。首位入选全明星的新秀,本垒打德比冠军。 
9. 阿利欧·特劳雷。被称为曼联青训营的“中场永动机”。
10. 伯纳多·席尔瓦。在2013/14赛季获得西班牙足球乙级联赛最佳进步球员称号,并夺得欧洲足球锦标赛冠军。
11. 比利·温格罗夫(F2)。第一位与职业俱乐部签约的“花式球员”,他和Jeremy Lynch的F2Freestylers频道拥有超过700万的粉丝。
12. 凯特琳·施雷弗。在女子花式球员中排名世界第三。在3年的花式足球生涯中,她已在全球11个国家的35个城市表演。
13. 达米安·利拉德。2012年NBA最佳新秀,两次入选NBA全明星、2017年波特兰开拓者队头号得分手。
14. 大卫·贝克汉姆。首位在四个国家夺得10次联赛冠军的英国球员、欧洲冠军联赛冠军、MVP得主、足球传奇。
15. 大卫·德赫亚。为曼联出场超过300场,多次夺得联赛冠军。历史上第一位连续三次获得年度曼联球员称号的运动员。
16. 德勒·阿里。两次被评为PFA(英格兰职业球员协会)年度最佳年轻球员。在“米兰体育报”名单中名列第八,并被《FourFourTwo》评为最佳U21球员。
17. DOK2。韩国说唱歌手和制作人。
18. 陈奕迅。屡获殊荣的香港歌手。
19. 彭于晏。屡获殊荣并广受好评的演员。
20. 埃伦·怀特。自2010年3月首次亮相以来,代表英国国家队出场超过50次,参加了2011年国际足联女足世界杯。
21. 艾丽斯·佩里。ICC 2017年度最佳女子板球运动员。代表澳大利亚参加板球比赛的最年轻球员,以及首位参加板球和足球世界杯两项比赛的澳大利亚球员。
22. 埃里克·加西亚。西班牙青年国家队球员、曼彻斯特城足球俱乐部中后卫。
23. 范冰冰。屡获殊荣的中国女演员。入选《时代》杂志2017年度最具影响力100人榜单。
24. 弗洛伦西亚·加拉萨。足球运动员、马拉松选手、DJ和模特。前博卡青年队球员和Bowery超级联赛球队的联合队长。
25. 加布里埃尔·热苏斯。2018年英超冠军、2016年奥运金牌得主、2016年巴西足球甲级联赛年度最佳球员。
26. 吉娜·乌奇特那。伦敦女足Romance FC的一员。
27. 哈尼(S3)。法国最有影响力的花式足球运动员之一,以其创作风格和音乐性闻名。他是著名的S3花式足球团队一员。
28. 杰克·唐纳(Tango)。被视为英国最佳街头足球运动员,代表英国参加世界Panna锦标赛。
29. 哈维尔·埃尔南德斯(小豌豆)。墨西哥国脚埃尔南德斯是其国家队历史上进球最多的得分手。他凭借7粒进球夺得2011年美洲杯最佳射手,并被评为锦标赛最有价值球员。
30. 杰里米·齐克巴。阿迪达斯Tango球队运动员。
31. 杰里米·林奇(F2)。作为F2组合的一员,这位超级天才球员赢得了足球界精英的赞誉。
32. 杰西·林加德。职业足球运动员,为曼联夺得欧罗巴联赛冠军、足总杯冠军和英格兰联赛杯冠军。
33. 何塞·穆里尼奥。号称“特别的一个”,赢得葡萄牙世纪最佳教练称号,欧足联历史上最佳教练之一。夺得两次欧洲冠军联赛冠军、两次欧罗巴联赛冠军和四次英超冠军。
34. 柯兰妮。美国歌手、词曲作者和舞者,获得三次格莱美提名。
35. 林赛·霍兰。美国女子足球联赛冠军、2017年美国年度最佳女子球员和波特兰索恩斯中场球员。
36. 鹿晗。屡获殊荣的中国歌手。
37. 路易斯·苏亚雷斯。职业足球运动员。两届欧洲金靴奖得主、2016年国际足联年度最佳阵容、三次西甲冠军、欧洲冠军联赛冠军。
38. 梅丽莎·劳利。职业足球员和女子足总杯冠军。
39. 梅洛迪·唐切特。女子职业花式足球运动员及四次世界冠军。
40. 梅苏特·厄齐尔。德国国脚。西甲冠军、三次足总杯冠军、世界杯冠军。
41. 米利·布莱。职业足球运动员。两届女足超级联赛冠军、女子足总杯冠军。
42. 纳乌伊·阿哈马达。阿迪达斯Tango球队运动员。
43. 诺拉·瓦斯孔赛洛斯。滑板世界冠军运动员,Welcome Skateboards职业滑手和阿迪达斯滑板队的主要成员。
44. 佩德罗·内维斯。葡萄牙足球运动员、本菲卡B队前锋。
45. 罗伯托·菲尔米诺。巴西足球运动员、英超顶级前腰和前锋、2013-2014赛季德甲最佳进步球员。
46. 斯科特·潘德尔斯。花式足球运动员、体育模特、电影人、阿迪达斯Tango球队运动员。
47. 肖恩·卡尼尔。两届世界花式足球冠军、Panna世界亚军、S3成员。
48. Noh Seung-hwan(Sean)。韩国说唱歌手、嘻哈组合Jinusean成员。
49. 西莫·耶夫特。阿迪达斯Tango球队运动员。
50. 孙兴慜。韩国足球运动员、英超顶级边锋和前锋、英超历史上领先的亚洲得分手。
51. Stormzy。白金销量grime音乐和嘻哈歌手、2014年和2015年MOBO最佳grime音乐表演奖得主、有史以来第一位凭借grime音乐专辑夺得英国排行榜第一的的音乐人。
52. 特拉法加(S3)。以具有创造性的花式足球闻名,S3成员。
53. 冯·米勒。五次入选全明星、2016年超级碗MVP、丹佛野马队的线卫。
54. 河西洋介(Yonce)。屡获殊荣的日本Suchmos乐队主唱。
55. 尤里·都德。俄罗斯体育记者及博主。
56. 齐内丁·齐达内。三次世界足球先生、金球奖得主,世界杯、欧洲冠军联赛和西甲冠军。

资料来源 adidas
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