球鞋
一篇约稿 | 为什么我们不想曝光Harden 1 —— TAKE IT EASY
2016-08-22
作者:No Name


其实自从哈登在2015年夏天与adidas签下一纸13年2亿美元的天价合约开始,人们就开始期待着adidas究竟会为这位火箭队的超级后卫推出一双什么样的个人专属球鞋。但是,在adidas带给哈登的两卡车礼物中,它没有出现;过去一年的整整一个赛季,它也没有出现。诚然,CrazyLight这两年的作品非常优秀,但人们都知道adidas每年支付给“大胡子”将近两千万美元绝不仅仅是让他去代言一双团队鞋款。终于,就在这个周末,传说中的adidas Harden 1以谍照的形式在网络上疯传,褒贬不一的同时,至少满足了人们压抑已久的好奇心。但是,对于这事儿,我们却有另外一个观点。


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我们不想曝光Harden 1,是的,尽管从业务的角度来说,这会造成一定流量的损失,但至少我个人而言,我一点也不希望它以这种形式提前展现在大家面前。如果你并不太了解这个行业,兴许会觉得提前曝光会是一件很爽的事情。这些捕风捉影的模糊照片会让你在和同伴们交流时有了更多吹嘘的谈资,这种先睹为快之快感,无外乎如同发送明星小视频一般,但也仅此而已。而在你随手一个转发,或者无意中一次炫耀的同时,却很可能给一些与你不相识的人带来灭顶之灾。


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首先,我们不妨想象一下谍照的来源。抛开订货会时那种“木已成舟”的时刻,无外乎是工厂和品牌内部。那么在谍照提前流出之后,第一个倒霉的,大多就是工厂。今年上半年,Nike为即将退役的科比推出了颇具纪念意义的Black Mamba Pack。但是在3月份左右,其中尚未正式发布的4、5、6、7代复刻球鞋却遭到谍照流出的情况,并在国内外各路网站上争相转载。最终,经过警方以及宝成工厂方面的全力侦查,这些流传的谍照为宝成公司协力厂富扬光电公司员工蔡某拍摄,并发布于社交网站,造成产品提前外泄。考虑到造假商的提前仿冒,这次谍照流出给宝成造成了至少4000万美元的损失。而实际上,作为Nike的生产大厂,宝成此前也因为类似的泄密案件,造成Nike砍单,损失巨大。


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紧接着工厂倒霉的,便是品牌本身。就像Black Mamba Pack那样,产品的提前曝光,给了假鞋商们更充裕的时间来进行准备。这就使得品牌很多时候不得已去改变原本已经趋于成熟的产品设计。比较典型的例子来源于adidas十年前的超级球星,麦迪T-Mac系列的第六代作品。大约早在T-Mac 6发售之前半年左右的时间,就有媒体爆出了“传说中”T-Mac 6的图片。很快,在国内许多以贩卖假鞋而著名的商业街区,都出现了提前半个赛季便上架的T-Mac 6球鞋,令人哭笑不得。在这种情况下,adidas不得已彻底推翻了产品的设计,于是,在几个月之后,一双完全不同的T-Mac 6孕育而生,抛开新科技不说,相对简单的鞋面设计倒是隐约透出一丝仓促,至于那双原本的“真身”,adidas倒也算物尽其用的以Team之名进行了市售。



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除了T-Mac 6,另一双著名的六代球鞋Zoom LeBron 6也遇到过类似的尴尬。尽管事后Nike内部表示这只是一次Sample的更迭,但是看看原本Zoom LeBron 6那完成度极高的设计、满天飞的谍照,甚至还有淘宝上低价流出的Sample,你很难不把最后设计的全盘推翻和过早的曝光扯上关系。并且和adidas仍旧市售了最初设计款式不同,Nike从根本上封杀了这款作品。也许,就是因为我们自己的那点可悲的好奇心,造成一双优秀的球鞋彻底胎死腹中。


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最后,再说回Harden 1。无论你是否喜欢它目前看来的设计,至少这双adidas为我们,也为哈登准备一年多的球鞋已经没有什么神秘感可言了。即便,它可能还有很多有趣的细节设计,和目前不为人知的新科技,但在一张“爱情动作片”级别清晰度的照片面前,这些美好的期许都已经被打破了。我们所盼望的美好,就这样被自己打破,难道不是一件很可悲的事情么?如果你真的难以抑制住这种窥探欲望,并且有渠道可以来满足自己,那么就不要辜负朋友对你的信任,不要把“别外传”这三个字当作耳旁风,因为你的背叛,可能会让他承受丢掉饭碗甚至自由的风险。而作为SNEAKER生态链中的一个环节,媒体更不该往自己吃饭的碗里吐痰。所以,我们不想曝光Harden 1。


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4条评论
mgjrr

我觉得写的特别特别好,每次上long7我只是浏览文章,直到我看完这篇,决定注册,仅仅是为了对这种具有健康成熟的媒体态度的文章说一句“真棒”。这种价值观刚好是很多人缺乏的,也是整个社会缺乏的,我们已经习惯了娱乐一切,蔑视一切看起来稍微有点严肃的责任感,所以人们的思考以及对键盘下敲击的每个文字都无比轻松,正是这种轻松的雨滴汇聚成了邪恶的倾盆大雨。所以特别高兴在long7看到这样的文章,我把这类文章称作社会的良心!谢谢!

2016-10-21
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wand奕清
被曝光只能说明保密工作做的不好,因为这造成了损失只能怪自己,追究也只能追究泄密的人,在这假惺惺的大发慈悲真是好高尚,替冠希谢谢你了
2016-08-24
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asslikeme
需要一篇冠冕堂皇的理由么?酸。
2016-08-24
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库班是个臭狗屎
其实曝光也没什么。。。虎扑都曝了。。咱再不曝跟没人来了。。。
2016-08-23
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